大同云冈石窟。本报记者翁剑摄

大同土林。本报记者翁剑摄

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东风吹绿塞北地，云涌古城遍地“潮”。在刚刚过去的端午假期，大同市文化旅游市场持续升温，全市23家A级旅游景区共接待游客23.57万人次，同比增长846.29%，比2019年同期增长42.08%；实现门票收入1305.27万元，同比增长559.97%，比2019年同期增长17.98%。全市各大景区接待量显著增长。　　当前，旅游消费市场正全面回暖，旅游业进入复苏新阶段，大同文旅在全省文旅发展中努力破题，奋力“出圈”。这背后，是大同市文旅高质量发展的频频“出拳”。　　6月27日—28日，以“云动天下、潮起大同”为主题的2023年山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季（简称“旅发大会”），将在大同拉开大幕。大同市将以旅发大会为契机，跳出现有格局谋发展，主动寻求新赛道。

高站位谋篇布局融入区域发展格局

认识大同，一砖一瓦无不展示其历史文化底蕴深厚。　　大同，古称云中、平城，曾为北魏都城、辽金陪都、明清重镇，是全国首批24个国家历史文化名城之一、中国十大古都之一。　　在这里，千年风韵随处可见，历史脉动触手可及。大同文化底蕴深厚，有着2300多年建置史、1700多年城市发展史、412年都城史，素有“一朝帝都、三代京华、两朝重镇”的美誉。多元文化集聚交汇融合，形成了以云冈石窟、悬空寺为代表的北魏文化，以华严寺、善化寺为代表的辽金文化，以边塞长城、兵堡、九龙壁为代表的明清文化，汇聚成了绚烂多彩的璀璨文明。　　据统计，全市拥有市级以上文物保护单位155处，其中国家级30处、省级63处、市级62处；国家级非遗名录8项、省级非遗名录50项、市级非遗名录135项。　　然而，文旅高质量发展是一个全域观念。　　此次旅发大会，将举办“京、津、冀、晋、蒙”五省(区、市)文旅协作大同会客厅文旅联盟签约仪式。同时，推动大连、大理、大同、大庆四地友好城市之间的协作，策划推动“连理同庆”文旅联盟成立和举办签约仪式，推动区域之间的协同发展。　　这是大同文旅融入区域发展格局的重大举措，大同市将以“打头阵、引流量、聚人气、扩消费”为目标，打好融入区域市场“组合拳”，出台京津冀旅游优惠奖励办法，办好长三角、珠三角、成渝地区三场大型文旅推介会。高频开展京津冀文旅宣传推广，深化京同文化交流，常态化驻京对接服务，持续巩固拓展该市最大的旅游客源市场。同时强化周边联动，推动云冈、恒山与五台山、应县木塔景区联动一体发展。　　早些年的大同，旅游资源家底“丰厚”，却陷入了“有看头，看不懂，记不住”的尴尬局面。　　如何让文化底蕴“活”起来，大同市高站位谋篇布局。“我们要建立文旅专家智库，高质量编制《大同市全域旅游发展（重点旅游城市）总体规划》《长城国家文化公园（大同段）建设保护规划》，量身打造景区专项提升方案。强化与大同大学校地合作，在智慧旅游平台、实习实训基地、人才体系建设、文旅智库搭建、非遗产品研发、文创产品推广等六方面进行深度合作。”大同市文旅局局长孟德昌介绍说。

侧重供给端发力招大引强市场主体

在云冈研究院数字化保护中心展厅，戴上VR体验设备，一座座石窟、一尊尊雕像便真实地呈现在眼前；在“云端”，游客只要轻点手机，就能聆听语音讲解，甚至可以看清实地游览时看不到的高处景观。　　“孩子们通过互动，能更好地了解历史，这种方式对于他们来说比单纯讲解更能记忆深刻。”假期带着孩子来云冈石窟游玩的王泽对这些高科技连连称赞。　　文旅发展，更重要的是侧重供给端发力。今年的旅发大会与往年相比，重点突出供给侧创新。　　“供给创新是文旅发展的核心，我们针对山西文旅供给需求，在大会上专题策划了‘首届文化旅游供给侧创新大会’，精准邀请了东方演艺、故宫文创、爱卡汽车、北京远征探索、黄河宿集等100多家创新型文旅机构、知名文旅企业和头部企业作为供给方，全省100多家主要景区、文旅街区、演艺主体等文旅企业作为需求方参与旅发大会，搭建平台、双向奔赴、互为补充、破解瓶颈，共同推动山西文旅供给侧创新发展。”省文旅厅厅长王爱琴在省政府新闻办举行的旅发大会发布会上介绍说。　　为此，大同下一步将“提升龙头景区，对标一流”作为主目标，邀请国际国内一流团队，大力推进云冈、恒山、长城、古城、平型关五大景区基础设施完善、旅游业态布局、旅游产品供给、运营能力提升，精心策划更多有亮点、有引爆点的活动，做强五大景区。　　不仅如此，大同市还布局影视产业，全力保障推动北京八仙影视6个摄影棚建成投运，筹划建设集颁奖大厅、全球影院等影视综合服务功能于一体的大型电影博物馆，着力推进北方影视基地建设。　　同时丰富文旅产品供给，引育主题博物馆、名家艺术馆，推进代王府沉浸式旅游演艺、“如梦大同”实景演艺等项目落地，激活大同古城。加快浑源全域省级康养集聚区和灵丘唐河大峡谷等5个省级文旅康养示范区建设，培育形成一批有代表性、影响力的运动休闲、研学团建、康养旅游精品线路和知名品牌。　　据了解，为招大引强市场主体，大同市聚焦旅游强企大企招商，引入中旅、首旅、伟光汇通等国内头部旅游企业，围绕5A创建、景区运营、资源开发等开展全面合作。提速推进总投资164.92亿元的22个文旅建设项目，重点推进八仙影视文化产业园、海洋科技公园、北魏文化园等标志性牵引性项目建设。

提升文旅服务质量扩大文旅宣传影响力

基础设施好不好，体验感强不强，服务质量优不优，是人们对一个城市印象的最直观感受，更是一个城市文旅能不能做强做好最重要的地方。　　连日来，在各大网络平台，关于旅发大会及大同文旅的宣传片精品频出，创意无限，吸引众多网友关注点赞。其中，旅发大会的主题宣传片创新创意十足、拍摄视角独特、观感流畅明快，将大同景区全覆盖，让人赏心悦目。网友纷纷赞叹：“大同是一座倍感意味深长的城市、一座令人流连忘返的乐园”。　　在全市的主干道上，“云动天下、潮起大同”的大会主题宣传及“文化大同、文明大同、微笑大同”“共享大同蓝、走近大同清、体验大同绿”宣传口号随处可见；在全市重点景区、公共场所、主干道大屏幕上，持续播放着大会宣传片，带给人大美观感；在旅发大会各项活动举办地酒店及附近的主要道路，宣传展板、道旗、横幅格外抢眼，门厅处放置的巨型大会吉祥物“忘忧宝”吸引众多宾客合影留念。　　大同市为加大文旅宣推力度，依托活动、节庆、会展等载体，围绕“三都”和“三个大同”，开展全方位宣传营销推广，做好做强“快餐”，为高质量发展“正餐”造势助威。更是用足用活新媒体，与抖音、快手、飞猪、小红书等头部平台官方合作，制作百部大同短视频，实现定向精准宣推。　　此外，为提升文旅服务质量，大同市建立旅游投诉“快接快反快处”机制，开展春夏秋冬四季旅游服务质量专项整治行动，优化文旅发展环境。开展旅游酒店、金牌导游、标杆旅行社等系列评选活动，全面提升旅游服务质量。　　制定政策、破解瓶颈，大同市推动文旅创新业态提质升级的决心可见一斑。为强化综合保障，该市抽调精干力量，组建融入京津冀及综合协调、数字文旅、项目推进、长城公园、政策兑现6个专班，全力保障推进文旅重点工作。出台影视产业、景区基础设施提升、消费业态培育和文旅数字转型4个行动方案，制定一系列扶持文旅产业发展综合保障政策。　　大同市将以旅发大会为契机，落实省委、省政府“支持大同打造成为山西对接京津冀协同发展的桥头堡”的重大决策部署与定位，以昂扬的奋斗姿态、坚定有力的步伐，开创文旅高质量发展新局面。

本报记者翁剑